O Google foi apontado novamente no ranking Brandz, da Millward Brown, como a marca mais valiosa do mundo. A marca vale US$ 86 bilhões e supera gigantes mundiais não só de tecnologia, como Apple e a própria Microsoft, mas dos mais variados segmentos.
Essa é a segunda vez em que o Google figura como a mais importante marca no cenário global a partir de pesquisas conduzidas com cerca de um milhão de consumidores em todo o mundo e análise sobre dados financeiros das empresas. Segundo a Millward Brown, a valorização da marca do portal cresceu 30% de um ano para cá.
É importante lembrar que este não é o único ranking de marcas. Segundo o ranking da Interbrand, é a Coca Cola a marca mais valiosa do mundo. Isto acontece porque estes dois rankings têm uma metodologia diferente, gerando assim resultados diferentes. Em outro post discutiremos as diferenças de metodologia para entender melhor estes rankings.
O resultado mostra que a criação de uma marca forte diante do consumidor é responsável direta pelo aumento da participação do mercado. O setor de tecnologia da informação (incluindo as operadoras de telefonia móvel) traz 28 empresas das 100 primeiras colocadas e foi o que mais cresceu em relação às demais categorias, acumulando uma elevação de US$ 187,5 bilhões no valor das marcas. As maiores altas apresentadas foram da Apple, que atingiu US$ 30 bilhões de dólares e da BlackBerry, que mostrou um crescimento de 390% e passou a figurar na posição 51 do ranking.
O chamado BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), por ser tratado como mercado emergente, está direcionando o crescimento para marcas internacionais. A operadora móvel da Rússia, MTS, é a primeira marca do País a entrar para o ranking com um valor de US$ 8,1 bilhões. As marcas brasileiras a serem analisadas e que devem figurar nas próximas edições, segundo o próprio estudo, são Brahma, Petrobras e Bradesco.
Veja como ficou a seqüência das 10 primeiras colocadas. A pesquisa completa pode ser vista (em .pdf) aqui:
Nome – valor da marca em bilhões de dólares
Google – 86,1
General Electric - 71,4
Microsoft - 70,8
Coca-Cola – 58,2
China Mobile – 57,2
IBM – 55,3
Apple – 55,2
McDonald’s – 49,5
Nokia - 44
Marlboro – 37,3
