Essa é uma dica para quem precisa ficar atualizado sobre o que falam sobre sua marca na Internet: o Google tem uma ferramenta que permite que você seja informado sobre as notícias que surgem periodicamente sobre uma marca, uma pessoa, um assunto específico.
É o Google Alerts, ou Alertas do Google, em português. É só fazer um cadastro rápido, e criar o filtro, como se você estivesse fazendo uma busca. Bem fácil e útil.
Aproveitando a notícia sobre o Google ser a marca mais valiosa do mundo segundo a Brandz, aproveito para recomendar a leitura deste livro. Os primeiros capítulos têm uma narrativa um pouco lenta, mas servem para entender como o branding da empresa foi construído a partir da personalidade de seus fundadores. Vale a pena ler!
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GOOGLE - A HISTORIA DO NEGOCIO DE MIDIA
DE MAIOR SUCESSO DOS NOSSOS TEMPOS
Autores: VISE, DAVID A. ; MALSEED, MARK
Editora: ROCCO
Este livro traz a biografia da empresa que revolucionou o acesso à informação e transformou-se em ferramenta indispensável para qualquer pesquisa na Internet. Ele mostra como, da afinidade intelectual entre o americano Larry Page e o russo Sergey Brin, nasceu e cresceu a Google Inc.
No fim do livro, três apêndices trazem mais informações sobre o Google. O primeiro deles reúne 23 dicas que ajudam os usuários a fazerem buscas mais precisas utilizando a ferramenta. Entre os conselhos, como regular o filtro SafeSearch, que serve para censurar páginas; a maneira de transformar o Google em uma agenda telefônica, um tradutor de textos ou um dicionário; e truques para refinar ainda mais a pesquisa. No segundo apêndice, os leitores encontram um modelo de teste de aptidão para os laboratórios da empresa, enquanto o terceiro apresenta mais dados sobre as finanças da companhia.
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O Google foi apontado novamente no ranking Brandz, da Millward Brown, como a marca mais valiosa do mundo. A marca vale US$ 86 bilhões e supera gigantes mundiais não só de tecnologia, como Apple e a própria Microsoft, mas dos mais variados segmentos.
Essa é a segunda vez em que o Google figura como a mais importante marca no cenário global a partir de pesquisas conduzidas com cerca de um milhão de consumidores em todo o mundo e análise sobre dados financeiros das empresas. Segundo a Millward Brown, a valorização da marca do portal cresceu 30% de um ano para cá.
É importante lembrar que este não é o único ranking de marcas. Segundo o ranking da Interbrand, é a Coca Cola a marca mais valiosa do mundo. Isto acontece porque estes dois rankings têm uma metodologia diferente, gerando assim resultados diferentes. Em outro post discutiremos as diferenças de metodologia para entender melhor estes rankings.
O resultado mostra que a criação de uma marca forte diante do consumidor é responsável direta pelo aumento da participação do mercado. O setor de tecnologia da informação (incluindo as operadoras de telefonia móvel) traz 28 empresas das 100 primeiras colocadas e foi o que mais cresceu em relação às demais categorias, acumulando uma elevação de US$ 187,5 bilhões no valor das marcas. As maiores altas apresentadas foram da Apple, que atingiu US$ 30 bilhões de dólares e da BlackBerry, que mostrou um crescimento de 390% e passou a figurar na posição 51 do ranking.
O chamado BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), por ser tratado como mercado emergente, está direcionando o crescimento para marcas internacionais. A operadora móvel da Rússia, MTS, é a primeira marca do País a entrar para o ranking com um valor de US$ 8,1 bilhões. As marcas brasileiras a serem analisadas e que devem figurar nas próximas edições, segundo o próprio estudo, são Brahma, Petrobras e Bradesco.
Veja como ficou a seqüência das 10 primeiras colocadas. A pesquisa completa pode ser vista (em .pdf) aqui:
Nome – valor da marca em bilhões de dólares
Google – 86,1
General Electric - 71,4
Microsoft - 70,8
Coca-Cola – 58,2
China Mobile – 57,2
IBM – 55,3
Apple – 55,2
McDonald’s – 49,5
Nokia - 44
Marlboro – 37,3
