Interbrand revela marcas mais valiosas da Europa
Embora o mercado tenda a agir inevitavelmente como uma medida econômica, outros valores denominados “ativos intangíveis” como confiança, padrões, patente e aceitação da marca são essencialmente espelho uns dos outros. A conclusão foi apresentada nesta quinta-feira (10/04) pela Interbrand na pesquisa “Top Performing European Retail Brands 2008”.
Com presença em 28 países, a empresa sueca H&M, está no topo da lista que figura as marcas mais valiosas da região, com cerca de 10,37 bilhões de euros; seguida da francesa Carrefour, com 6,62 bilhões de euros e da também sueca IKEA, avaliada em 6,5 bilhões de euros.
De acordo com o estudo, a receita futura das empresas está ligada diretamente ao posicionamento da marca. Para entender melhor, basta pensar assim: analistas financeiros baseiam-se nas informações fornecidas pelas empresas ao mercado. Já a análise efetuada pela Interbrand é focada em um leque de valores que possuem impacto direto na construção destes relatórios.
Para a instituição, a força da marca funciona como benchmark (ponto de referência) para assegurar a demanda de clientes, e assim sustentar lucros futuros, traduzida como ganhos em lucro líquido. Fatores que contam neste posicionamento são: clientes alvo, imagem e parcerias formadas pelas empresas.
Das 25 maiores marcas apontadas pela corporação na Europa, 60% oferecem produtos com a marca estampada. Segundo a análise, isso contribuiu de 30% à 100% nas receitas geradas pelas cinco marcas que apresentaram o melhor desempenho.“Private-label foi, em tempos, visto como um colaborador, agora é uma arma para as marcas”, diz a pesquisa. O levantamento completo pode ser encontrado aqui.
Fonte: Consumidor Moderno; Interbrand
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