Entrevista Philip Kotler: "Boas empresas satisfazem necessidades, ótimas empresas criam mercados."
Autor: HSM
Fonte: HSM
Leia a entrevista aqui

 
 

“A maioria das empresas está gerindo suas marcas por meio de departamentos de comunicação desconectados, o que fragmenta a percepção das marcas ao olhos do público."
Autor: Marc Gobé
Fonte: Brandjam: Humanizing Brands Through Emotional Design

 
 

“Quando falamos sobre marca, estamos na realidade falando sobre fidelidade do consumidor, o que nos leva à relação consumidor-produtor e à utilização de novas tecnologias interativas como a Internet. Essa nova mídia de acesso do consumidor, no entanto, pode estar desencorajando a fidelidade. Uma espécie de mobilidade virtual está permitindo que os consumidores se movimentem de um lugar para outro facilmente, transformando os consumidores modernos em caçadores e coletores da nova era."
Autor: Regis McKenna
Fonte: Acesso Total – O novo conceito de marketing de atendimento

 
 

O Nintendo Wii está fazendo um enorme sucesso como uma nova maneira de manter a forma...ou pelo menos tentar.

Aproveitando o sucesso do Wii Fit, a Nintendo criou vários produtos relacionados ao fitness, como toalhinhas e squeezes para se manter na lembrança dos consumidores, associando bem-estar ao videogame.

 
 

Cresce o investimento de marketing vinculado a ações sociais ...

Ações alternativas de divulgação de marcas ganham cada vez mais espaço no Brasil. Cerca de 18% da verba de comunicação das maiores empresas e anunciantes do país já é dedicada às chamadas ações de “atitude de marca” - a associação da empresa a causas ou ações de interesse público por meio de eventos esportivos, mostras de cinema e campanhas sociais. Entre as ações de atitude mais conhecidas estão a campanha nacional do McDonalds, chamada McDia Feliz, e as iniciativas regionais do Grupo Pão de Açúcar (Maratona do Pão de Açúcar) e do Unibanco (salas de cinema).

O dado faz parte da quinta edição da pesquisa “As atitudes de marca nas maiores empresas do país”, realizada pela Significa, agência especializada nesse tipo da ação, junto às 500 maiores empresas e os 300 maiores anunciantes do país. Segundo Yacoff Sarkovas, presidente da Significa, o dado que mais chama a atenção é o crescimento desse tipo de divulgação: 52% dos entrevistados aumentaram o investimento no último ano. “Em comparação aos outros anos da pesquisa há um aumento expressivo na verba”, diz Sarkovas

Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Revista/

A campanha nacional do McDia Feliz,
do McDonalds, é uma das ações
de "atitude de marca" mais conhecidas
no país

 
 

O principal odor que sentimos quando vamos ao cinema, é o de pipoca quentinha não é?! Bem, se depender da Cinescent vamos sentir outros. A empresa está disponibilizando nos cinemas alemães uma nova forma de mídia: permitir aos anunciantes anunciar com o auxílio de fragâncias nas salas. A primeira experiência foi feita para a Nívea, com um anúncio de 60 segundos mostrando uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.(Nivea. O Aroma do Verão)

A técnica foi chamada de “Endorphin Branding” por C. Russell Brumfield. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.

O sistema funciona soltando fragrâncias específicas que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado do cinema, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente.

Algumas lojas no Brasil também vêm desenvolvendo cheiros que as caracterizem.

 
 

O nosso grupo de branding, relacionado a este site, já está quase alcançando a marca de 100 participantes. Participe você também:

 
M&Ms no cinema 06/30/2008
 

A M&M (Masterfoods) criou uma ação inovadora para promover seus confeitos de chocolate e amendoim e também a nova forma de venda de M&M´s a granel, colocando sua marca nos ambientes do Kinoplex Itaim.

Até o fim do ano, a bombonière, sala de cinema, corredores e inclusive os banheiros ficarão decorados com a marca. Além disso, pela primeira vez os M&M´s serão vendidos a granel e separados por cor, incluindo algumas especiais para determinadas épocas do ano.

Além de dar novas cores às poltronas das salas e mesas da bombonière, os M&M´s interagem com o público através de um painel ativado ao detectar a aproximação de alguém. Na tela, poderão ser vistas vinhetas da marca. A agência AlmapBBDO é a reponsável pela ação.

E você, o que achou desta ação?

É válida para lembrança de marca? Ou é intrusiva? Comente aqui!

 
 

Pra quem simplesmente admira ou pra quem precisa pesquisar, segue uma dica de site com todos (ou talvez quase todos) os anúncios da Apple desde 1976: http://www.macmothership.com/gallery/gallery1.html

 
 

O Mundo do Marketing promoverá o seminário "Um giro por ferramentas e cases de Marketing" nos dias 26 e 27 de Junho no Rio de Janeiro. Recomendo a todos que puderem participar.

Destaque para as palestras "Eventos como ferramenta de Marca" que vai abordar os cases Mix Music Häagen Dasz, Roda Skol e Red Bull Air Race e Red Bull X-fighters; "Marcas e Produtos Desejados"; "Mobile Marketing" (panorama sobre o que pode ser feito e o que já é feito) além da palestra "Muito além da propaganda - Estratégias fora da mídia que trazem resultados".

Para saber mais acesse Seminário Mundo do Marketing