O Google foi apontado novamente no ranking Brandz, da Millward Brown, como a marca mais valiosa do mundo. A marca vale US$ 86 bilhões e supera gigantes mundiais não só de tecnologia, como Apple e a própria Microsoft, mas dos mais variados segmentos.
Essa é a segunda vez em que o Google figura como a mais importante marca no cenário global a partir de pesquisas conduzidas com cerca de um milhão de consumidores em todo o mundo e análise sobre dados financeiros das empresas. Segundo a Millward Brown, a valorização da marca do portal cresceu 30% de um ano para cá.
É importante lembrar que este não é o único ranking de marcas. Segundo o ranking da Interbrand, é a Coca Cola a marca mais valiosa do mundo. Isto acontece porque estes dois rankings têm uma metodologia diferente, gerando assim resultados diferentes. Em outro post discutiremos as diferenças de metodologia para entender melhor estes rankings.
O resultado mostra que a criação de uma marca forte diante do consumidor é responsável direta pelo aumento da participação do mercado. O setor de tecnologia da informação (incluindo as operadoras de telefonia móvel) traz 28 empresas das 100 primeiras colocadas e foi o que mais cresceu em relação às demais categorias, acumulando uma elevação de US$ 187,5 bilhões no valor das marcas. As maiores altas apresentadas foram da Apple, que atingiu US$ 30 bilhões de dólares e da BlackBerry, que mostrou um crescimento de 390% e passou a figurar na posição 51 do ranking.
O chamado BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), por ser tratado como mercado emergente, está direcionando o crescimento para marcas internacionais. A operadora móvel da Rússia, MTS, é a primeira marca do País a entrar para o ranking com um valor de US$ 8,1 bilhões. As marcas brasileiras a serem analisadas e que devem figurar nas próximas edições, segundo o próprio estudo, são Brahma, Petrobras e Bradesco.
Veja como ficou a seqüência das 10 primeiras colocadas. A pesquisa completa pode ser vista (em .pdf) aqui:
Nome – valor da marca em bilhões de dólares
Google – 86,1
General Electric - 71,4
Microsoft - 70,8
Coca-Cola – 58,2
China Mobile – 57,2
IBM – 55,3
Apple – 55,2
McDonald’s – 49,5
Nokia - 44
Marlboro – 37,3
Interbrand revela marcas mais valiosas da Europa
Embora o mercado tenda a agir inevitavelmente como uma medida econômica, outros valores denominados “ativos intangíveis” como confiança, padrões, patente e aceitação da marca são essencialmente espelho uns dos outros. A conclusão foi apresentada nesta quinta-feira (10/04) pela Interbrand na pesquisa “Top Performing European Retail Brands 2008”.
Com presença em 28 países, a empresa sueca H&M, está no topo da lista que figura as marcas mais valiosas da região, com cerca de 10,37 bilhões de euros; seguida da francesa Carrefour, com 6,62 bilhões de euros e da também sueca IKEA, avaliada em 6,5 bilhões de euros.
De acordo com o estudo, a receita futura das empresas está ligada diretamente ao posicionamento da marca. Para entender melhor, basta pensar assim: analistas financeiros baseiam-se nas informações fornecidas pelas empresas ao mercado. Já a análise efetuada pela Interbrand é focada em um leque de valores que possuem impacto direto na construção destes relatórios.
Para a instituição, a força da marca funciona como benchmark (ponto de referência) para assegurar a demanda de clientes, e assim sustentar lucros futuros, traduzida como ganhos em lucro líquido. Fatores que contam neste posicionamento são: clientes alvo, imagem e parcerias formadas pelas empresas.
Das 25 maiores marcas apontadas pela corporação na Europa, 60% oferecem produtos com a marca estampada. Segundo a análise, isso contribuiu de 30% à 100% nas receitas geradas pelas cinco marcas que apresentaram o melhor desempenho.“Private-label foi, em tempos, visto como um colaborador, agora é uma arma para as marcas”, diz a pesquisa. O levantamento completo pode ser encontrado aqui.
Fonte: Consumidor Moderno; Interbrand
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