Cresce o investimento de marketing vinculado a ações sociais ...
Ações alternativas de divulgação de marcas ganham cada vez mais espaço no Brasil. Cerca de 18% da verba de comunicação das maiores empresas e anunciantes do país já é dedicada às chamadas ações de “atitude de marca” - a associação da empresa a causas ou ações de interesse público por meio de eventos esportivos, mostras de cinema e campanhas sociais. Entre as ações de atitude mais conhecidas estão a campanha nacional do McDonalds, chamada McDia Feliz, e as iniciativas regionais do Grupo Pão de Açúcar (Maratona do Pão de Açúcar) e do Unibanco (salas de cinema).
O dado faz parte da quinta edição da pesquisa “As atitudes de marca nas maiores empresas do país”, realizada pela Significa, agência especializada nesse tipo da ação, junto às 500 maiores empresas e os 300 maiores anunciantes do país. Segundo Yacoff Sarkovas, presidente da Significa, o dado que mais chama a atenção é o crescimento desse tipo de divulgação: 52% dos entrevistados aumentaram o investimento no último ano. “Em comparação aos outros anos da pesquisa há um aumento expressivo na verba”, diz Sarkovas
Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Revista/
A campanha nacional do McDia Feliz,
do McDonalds, é uma das ações
de "atitude de marca" mais conhecidas
no país
