Livros recomendados, dos principais autores de Branding
EMOÇÃO DAS MARCAS, A
Autor: GOBE, MARC
Editora: NEGOCIO EDITORA
Para Marc Gobé é fundamental estimular os cinco sentidos dos consumidores, a partir do uso das cores e formas da marca de uma empresa ou produto, permitindo associações em sua mente e uma avaliação positiva do produto. Neste livro o autor fala da expansão desses conceitos para os materiais publicitários, para a internet, e seu uso criativo em ações promocionais e materiais de merchandising. Sua leitura e aplicação permitem desenvolver personalidades de marcas inesquecíveis, adequar sua abordagem para diferentes segmentos, incorporar estratégias de marca no design do produto e da embalagem, e facilitar o acesso interativo aos produtos através da internet.
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MARCAS BRAND EQUITY - GERENCIANDO O VALOR DA MARCA
Entre os diversos objetivos do livro estão: definir e ilustrar o 'brand equity', propiciando uma estrutura para ajudar os gerentes a verem mais claramente como o 'brand equity' efetivamente proporciona valor; documentar resultados de pesquisas e exemplos ilustrativos que demonstrem que o valor emergiu por decisões de marketing ou eventos ambientais que fortaleceram a marca; e discutir como o 'brand equity' deve ser gerenciado.
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ESTRATEGIA DO OCEANO AZUL, A
Autores: KIM, W. CHAN; MAUBORGNE, RENEE
Editora: CAMPUS
Este livro apresenta uma nova maneira de pensar sobre estratégia, resultando em uma criação de novos espaços (o oceano azul) e uma separação da concorrência (o oceano vermelho). Os autores estudaram 150 ganhadores e perdedores em 30 indústrias diferentes e viram que explicações tradicionais não explicavam o método dos ganhadores. O que eles acharam é que empresas que criam novos nichos, fazendo da concorrência um fator irrelevante, encontram um outro caminho para o crescimento. O livro ensina como colocar em prática essa estratégia.
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LOVEMARKS - FUTURO ALEM DAS MARCAS
Autor: ROBERTS, KEVIN
Editora: M.BOOKS
Para sobreviverem, as grandes marcas precisam criar nos consumidores uma "fidelidade além da razão". Esta é a única forma de se distinguirem de milhões de marcas insossas. O segredo é usar Mistério, Intimidade, paradigma que faz parte da construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi. Roberts prova, em "Lovemarks - o futuro além das marcas" que o amor é o caminho para as empresas e é ele que transforma produtos em marcas e, mais tarde, em Lovemarks. No livro, Roberts afirma que as marcas perderam a atratividade, mas aponta a solução; criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores. O autor constrói uma análise crítica e envolvente e compartilha a visão global de um líder empresarial dinâmico que acredita ardentemente que conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo. Este livro proporciona a profissionais de marketing novas formas de pensar sobre como fixar sua marca. Roberts proporciona insights práticos sobre as formas de alavancar o poder da emoção, do respeito e do amor. Afinal, o que vem depois das marcas? Lovemarks. Entre os inúmeros cases apresentados está o da marca brasileira Skol.
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Outros livros recomendados dos principais autores de Branding no Brasil e no mundo:
Manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas
Autor: José Roberto Martins
Editora: Negócio
11 consagradas leis de marcas na internet
Autor: Al Ries
Editora: Makron Books
22 consagradas leis de marcas
Autor: Al Ries
Editora: Makron Books
Administração de marcas
Autor: Harvard Business Review
Editora: Campus
Como construir marcas líderes
Autor: David A. Aaker
Editora: Futura
Criando e administrando marcas de sucesso
Autor: David A. Aaker
Editora: Futura
Derrota das marcas
Autor: Georges Chetochine
Editora: Makron Books
Grandes marcas grandes negócios
Autor: J.R. Martins
Editora: Negócio
Guerras de marcas
Autor: David D’Alessandro
Editora: Makron Books
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