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Entrevista Philip Kotler: "Boas empresas satisfazem necessidades, ótimas empresas criam mercados."
Autor: HSM
Fonte: HSM
Leia a entrevista aqui

 
 

“A maioria das empresas está gerindo suas marcas por meio de departamentos de comunicação desconectados, o que fragmenta a percepção das marcas ao olhos do público."
Autor: Marc Gobé
Fonte: Brandjam: Humanizing Brands Through Emotional Design

 
 

“Quando falamos sobre marca, estamos na realidade falando sobre fidelidade do consumidor, o que nos leva à relação consumidor-produtor e à utilização de novas tecnologias interativas como a Internet. Essa nova mídia de acesso do consumidor, no entanto, pode estar desencorajando a fidelidade. Uma espécie de mobilidade virtual está permitindo que os consumidores se movimentem de um lugar para outro facilmente, transformando os consumidores modernos em caçadores e coletores da nova era."
Autor: Regis McKenna
Fonte: Acesso Total – O novo conceito de marketing de atendimento

 
 

O Nintendo Wii está fazendo um enorme sucesso como uma nova maneira de manter a forma...ou pelo menos tentar.

Aproveitando o sucesso do Wii Fit, a Nintendo criou vários produtos relacionados ao fitness, como toalhinhas e squeezes para se manter na lembrança dos consumidores, associando bem-estar ao videogame.

 
 

Cresce o investimento de marketing vinculado a ações sociais ...

Ações alternativas de divulgação de marcas ganham cada vez mais espaço no Brasil. Cerca de 18% da verba de comunicação das maiores empresas e anunciantes do país já é dedicada às chamadas ações de “atitude de marca” - a associação da empresa a causas ou ações de interesse público por meio de eventos esportivos, mostras de cinema e campanhas sociais. Entre as ações de atitude mais conhecidas estão a campanha nacional do McDonalds, chamada McDia Feliz, e as iniciativas regionais do Grupo Pão de Açúcar (Maratona do Pão de Açúcar) e do Unibanco (salas de cinema).

O dado faz parte da quinta edição da pesquisa “As atitudes de marca nas maiores empresas do país”, realizada pela Significa, agência especializada nesse tipo da ação, junto às 500 maiores empresas e os 300 maiores anunciantes do país. Segundo Yacoff Sarkovas, presidente da Significa, o dado que mais chama a atenção é o crescimento desse tipo de divulgação: 52% dos entrevistados aumentaram o investimento no último ano. “Em comparação aos outros anos da pesquisa há um aumento expressivo na verba”, diz Sarkovas

Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Revista/

A campanha nacional do McDia Feliz,
do McDonalds, é uma das ações
de "atitude de marca" mais conhecidas
no país

 
 

Isso é o que eu chamo de "amor a uma marca"! Um fã desenvolveu um Wall-e, personagem principal do mais recente filme da Disney, em origami e colocou fotos em seu site, junto com um modelo para quem quiser se aventurar a reproduzir o boneco. Veja alguma fotos abaixo, e o link para o site, com o modelo para reproduzir.

Mais fotos: http://chosetec.darkclan.net/origami/wall_e/
Modelo para reproduzir: http://chosetec.darkclan.net/origami/wall_e/wall_e_cp.jpg
Quer levar o Wall-e pra casa?
Compre o DVD na Livraria Cultura

 
 

A ABA está promovendo nos próximos dias 26 e 27 de Agosto o Fórum ABA Branding 2008.

O objetivo do seminário é discutir e apresentar as técnicas e ferramentas mais avançadas de Branding, apresentação de “cases” brasileiros e internacionais de marcas que se transformaram em importante diferencial competitivo para empresas de diferentes setores, como Bradesco, Vale, Google, Burger King e a construção de marca corporativa pela Unilever.

Recomendo totalmente! Os eventos da ABA têm sempre palestrantes de excelente qualidade e discutem cases e idéias realmente relevantes.

Local: Centro Cultural da Apesp
Rua Tuim, 932 - Moema – São Paulo – SP

Investimento:
Para 1 dia de Evento
Associados da ABA: R$ 690,00
Demais Interessados: R$ 890,00
Para 2 dias de Evento
Associados da ABA: R$ 890,00
Demais Interessados: R$ 1090,00
Maiores informações acesse http://www.aba.com.br/Pagina.aspx?IdSecao=2144,2145&t=evento_det&IdEvento=2731

 
 

O principal odor que sentimos quando vamos ao cinema, é o de pipoca quentinha não é?! Bem, se depender da Cinescent vamos sentir outros. A empresa está disponibilizando nos cinemas alemães uma nova forma de mídia: permitir aos anunciantes anunciar com o auxílio de fragâncias nas salas. A primeira experiência foi feita para a Nívea, com um anúncio de 60 segundos mostrando uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.(Nivea. O Aroma do Verão)

A técnica foi chamada de “Endorphin Branding” por C. Russell Brumfield. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.

O sistema funciona soltando fragrâncias específicas que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado do cinema, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente.

Algumas lojas no Brasil também vêm desenvolvendo cheiros que as caracterizem.

 
 

Este evento acontecerá entre os dias 01 e 05 de Setembro, organizado pelas Faculdades Rio Branco. O evento inclui palestras pela manhã, visitas técnicas a consultorias de Branding, empresas de comunicação e design e visitas culturais a noite.

Inscrições e informações  pelo fone 11 3879-3105 ou pelo email julianaa@riobrancofac.edu.br.

Clique aqui para detalhes