Entrevista Philip Kotler: "Boas empresas satisfazem necessidades, ótimas empresas criam mercados."
Autor: HSM
Fonte: HSM
Leia a entrevista aqui
“A maioria das empresas está gerindo suas marcas por meio de departamentos de comunicação desconectados, o que fragmenta a percepção das marcas ao olhos do público."
Autor: Marc Gobé
Fonte: Brandjam: Humanizing Brands Through Emotional Design
“Quando falamos sobre marca, estamos na realidade falando sobre fidelidade do consumidor, o que nos leva à relação consumidor-produtor e à utilização de novas tecnologias interativas como a Internet. Essa nova mídia de acesso do consumidor, no entanto, pode estar desencorajando a fidelidade. Uma espécie de mobilidade virtual está permitindo que os consumidores se movimentem de um lugar para outro facilmente, transformando os consumidores modernos em caçadores e coletores da nova era."
Autor: Regis McKenna
Fonte: Acesso Total – O novo conceito de marketing de atendimento
Cresce o investimento de marketing vinculado a ações sociais ...
Ações alternativas de divulgação de marcas ganham cada vez mais espaço no Brasil. Cerca de 18% da verba de comunicação das maiores empresas e anunciantes do país já é dedicada às chamadas ações de “atitude de marca” - a associação da empresa a causas ou ações de interesse público por meio de eventos esportivos, mostras de cinema e campanhas sociais. Entre as ações de atitude mais conhecidas estão a campanha nacional do McDonalds, chamada McDia Feliz, e as iniciativas regionais do Grupo Pão de Açúcar (Maratona do Pão de Açúcar) e do Unibanco (salas de cinema).
O dado faz parte da quinta edição da pesquisa “As atitudes de marca nas maiores empresas do país”, realizada pela Significa, agência especializada nesse tipo da ação, junto às 500 maiores empresas e os 300 maiores anunciantes do país. Segundo Yacoff Sarkovas, presidente da Significa, o dado que mais chama a atenção é o crescimento desse tipo de divulgação: 52% dos entrevistados aumentaram o investimento no último ano. “Em comparação aos outros anos da pesquisa há um aumento expressivo na verba”, diz Sarkovas
Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Revista/
A campanha nacional do McDia Feliz,
do McDonalds, é uma das ações
de "atitude de marca" mais conhecidas
no país
Curso de Branding: fiz e recomendo!
A ESPM está com inscrições abertas para o curso de Branding Intensivo em formato especialização com duração de 60 horas. O curso aborda os conceitos básicos de branding, mostra quem está fazendo através do estudo de cases e principalmente discute sobre os benefícios de se fazer branding. Ao todo são 13 disciplinas que reafirmam o valor da marca como símbolo e como trunfo numa economia competitiva.
O curso é coordenado pelo superintendente executivo de Comunicação Mercadológica do banco ABN AMRO Real, Fabio Pando. A próxima turma começa dia 19 de maio de 2008 e vai até 14 de julho de 2008, com aulas às segundas e quartas, das 19h30 às 22h40. As inscrições seguem até 13 de maio de 2008.
Para se candidatar a uma vaga, é preciso ter concluído o ensino médio. Mais informações pelo telefone (11) 5081-8225 ou pelo e-mail candidato@espm.br ou pelo site da ESPM (www.espm.br).
A ESPM também oferece o curso de Branding Avançado, para quem já fez o o primeiro módulo ou já trabalha na área (sujeito a entrevista para aprovação da inscrição) e também um curso de férias sobre o assunto: "Branding: Gerenciar Marcas para Conquistar Mercado" com 15 hs de duração.
